Durante el proceso de elecciones federales México 2021, en las cuales se deliberará la renovación de la Cámara de Diputados, 15 gubernaturas y más de 2,000 puestos de elección popular a nivel local en toda la federación; se llevan a cabo lineamientos de campaña para cada uno de los candidatos políticos, en donde estos tienen la oportunidad de exponer sus propuestas, además de manejar su imagen a través de distintos medios de comunicación para una mayor difusión entre los ciudadanos. Dentro de estos, se encuentran los folletos, pancartas, televisión, radio y las redes sociales; espacio digital que ha sumado el sector político a sus estrategias propagandísticas, debido al impacto que estas tienen dentro de la brecha digital y social.
“Se trata de un medio de gran impacto en la sociedad actual, que puede llegar a cualquier ámbito de la vida y cuenta con un componente social, ya que pone a los usuarios en contacto”.(Briones,2014)
De acuerdo a los resultados de la encuesta del Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública en las elecciones de Julio 2015, los medios de comunicación más efectivos para influir en la decisión del ciudadano al momento de ejercer su voto, fueron las redes sociales con un 50%, el internet con el 45%, la televisión con un 34%, la radio con el 20% y los periódicos con el 18%. En particular, las redes sociales influenciaron positivamente en el 47% de la ciudadanía y negativamente en el 27%. Sin embargo, tres de cada cuatro ciudadanos considera que las redes sociales son una herramienta efectiva de publicidad para posicionar a los candidatos.
De manera que los candidatos políticos las usan como el principal medio de propaganda, volviéndose marketing digital durante una contienda política; sin embargo, estas pueden resultar de manera negativa para los mismos candidatos, puesto que la información colocada puede ser manipulada o mal interpretada por los mismos usuarios o contrincantes del aspirante político, y en consecuencia se genera una imagen negativa o desprestigio total del candidato o partido político ante la ciudadanía.
«Las estrategias digitales son una posibilidad de interactuar con las personas y atraer nuevos electores, lo cual ha sido ya reconocido por los políticos, incluyendo los más tradicionales pues de esta manera se consigue una campaña más participativa e inclusiva al contrario de lo que ocurre con los medios tradicionales ahora denominados medios fríos».(López y Cabrera, 2014)
Finalmente, las redes sociales son una constante en la interacción de la sociedad, volviéndose indispensables para distintos ámbitos en este caso el político, tanto ciudadanos y políticos aprueban el uso de estas, en las campañas que se ejecutan durante las elecciones por ser una herramienta que les permite estar informados y ser participes durante el proceso de elecciones.
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Fuentes
- Briones, M. B. (2014). El uso de las redes sociales para las campañas políticas.
- López y Cabrera. (2014, diciembre-marzo ). Campaña política a través de redes sociales. ComHumanitas.
- López, A. (2021,03,15). Aspirantes a candidatos, obligados a buscar “Likes” en redes sociales. Milenio.
- CESOP. Encuesta telefónica nacional: Redes sociales en las elecciones.
